先注冊再使用

• 優(yōu)點
  • 法律保障完善：商標注冊后，企業(yè)擁有專用權，受法律保護，可依法打擊侵權行為，維護合法權益。比如，若其他企業(yè)使用類似商標，注冊企業(yè)可追究其法律責任。
  • 利于品牌塑造：能在消費者心中樹立正規(guī)、專業(yè)的品牌形象，增強消費者信任，提升品牌競爭力，也便于企業(yè)圍繞商標規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，進行宣傳推廣。
  • 避免商標沖突：在注冊類別內，排除其他相同或相似商標使用，便于消費者識別，減少市場混淆，有助于企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。
  • 便于電商入駐：注冊了商標，企業(yè)可以入駐天貓商城、京東商城等，多了線上渠道。
• 缺點
  • 市場響應滯后：注冊流程長，可能需數月甚至更久，期間企業(yè)無法使用商標進入市場，易錯失商機，被競爭對手搶占份額。
  • 成本風險較高：注冊有申請費用，若注冊失敗，前期投入白費。且注冊后商標若與市場需求不符，會增加維護成本，無法發(fā)揮品牌效應。
  • 品牌認知緩慢：商標注冊后才投入使用，前期缺乏市場曝光，建立品牌認知度的時間較長，不利于快速打開市場。

邊注冊邊使用

• 優(yōu)點
  • 搶占市場先機：提交申請后即可標注 “TM” 使用，提前建立品牌認知，快速進入市場，提高市場占有率，增強競爭力，待商標注冊成功，更能鞏固市場地位。
  • 靈活應對變化：注冊中可根據市場反饋和競爭態(tài)勢，及時調整品牌策略和產品方向，避免因等待注冊結果而錯過市場調整時機。
  • 降低推廣成本：在注冊過程中使用商標進行市場推廣，若商標最終注冊成功，前期積累的品牌知名度可減少后期推廣費用。
  • 提供使用證據：萬一商標申請遇到駁回、異議等情況，前期的使用證據有助于提高復審通過率。
• 缺點
  • 存在法律風險：商標未獲授權前使用，可能遭遇商標搶注或與近似商標持有人產生侵權糾紛，面臨訴訟、賠償、產品下架等風險，損害企業(yè)形象和信譽。
  • 影響品牌信譽：商標注冊不確定，可能使消費者對品牌合法性和穩(wěn)定性產生質疑，降低購買意愿，影響品牌競爭力，導致客戶流失。
  • 營銷風險加大：若商標注冊失敗或遇法律問題，圍繞該商標的營銷投入可能無法轉化為收益，給企業(yè)帶來財務壓力。