先注冊再使用
- 優(yōu)點
- 法律保障完善:商標注冊后,企業(yè)擁有專用權,受法律保護,可依法打擊侵權行為,維護合法權益。比如,若其他企業(yè)使用類似商標,注冊企業(yè)可追究其法律責任。
- 利于品牌塑造:能在消費者心中樹立正規(guī)、專業(yè)的品牌形象,增強消費者信任,提升品牌競爭力,也便于企業(yè)圍繞商標規(guī)劃品牌戰(zhàn)略,進行宣傳推廣。
- 避免商標沖突:在注冊類別內,排除其他相同或相似商標使用,便于消費者識別,減少市場混淆,有助于企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。
- 便于電商入駐:注冊了商標,企業(yè)可以入駐天貓商城、京東商城等,多了線上渠道。
- 缺點
- 市場響應滯后:注冊流程長,可能需數月甚至更久,期間企業(yè)無法使用商標進入市場,易錯失商機,被競爭對手搶占份額。
- 成本風險較高:注冊有申請費用,若注冊失敗,前期投入白費。且注冊后商標若與市場需求不符,會增加維護成本,無法發(fā)揮品牌效應。
- 品牌認知緩慢:商標注冊后才投入使用,前期缺乏市場曝光,建立品牌認知度的時間較長,不利于快速打開市場。
邊注冊邊使用
- 優(yōu)點
- 搶占市場先機:提交申請后即可標注 “TM” 使用,提前建立品牌認知,快速進入市場,提高市場占有率,增強競爭力,待商標注冊成功,更能鞏固市場地位。
- 靈活應對變化:注冊中可根據市場反饋和競爭態(tài)勢,及時調整品牌策略和產品方向,避免因等待注冊結果而錯過市場調整時機。
- 降低推廣成本:在注冊過程中使用商標進行市場推廣,若商標最終注冊成功,前期積累的品牌知名度可減少后期推廣費用。
- 提供使用證據:萬一商標申請遇到駁回、異議等情況,前期的使用證據有助于提高復審通過率。
- 缺點
- 存在法律風險:商標未獲授權前使用,可能遭遇商標搶注或與近似商標持有人產生侵權糾紛,面臨訴訟、賠償、產品下架等風險,損害企業(yè)形象和信譽。
- 影響品牌信譽:商標注冊不確定,可能使消費者對品牌合法性和穩(wěn)定性產生質疑,降低購買意愿,影響品牌競爭力,導致客戶流失。
- 營銷風險加大:若商標注冊失敗或遇法律問題,圍繞該商標的營銷投入可能無法轉化為收益,給企業(yè)帶來財務壓力。